Sešli se dvě věci spuštění datového rozšíření v podobě AdArrows a zároveň konec roku.

Mám rád bilancování prvních 100. dní amerického prezidenta, tak jsem si to trošku přizpůsobil, zkrátil a pochlubím se, jak jsme na tom s AdArrows po prvních 50 dnech.

Možnost nákupu dat v Adform DSP jsme spustili 7.11.2018 a po 26.12.2018 si stojíme následovně:

No a jaké segmenty jste nakupovali? TOP 10 segmentů můžeme vidět zde, majoritu tvoří základní rozdělení muži/ženy a následně jsme se setkali s tím, že segementy hodně skládáte a křížíte mezi sebou.

Děkujeme vám, že jste s námi nastoupili na testování v takto masivní míře, navíc v nelehkém předvánočním obdobím.

Budeme rádi za jakékoli vaše názory a poznatky.

Momentálně pracujeme na výrazných vylepšení našich dat, která se projeví ještě v průběhu ledna 2019.

Tentokrát si dáme trochu pauzu od dat AdArrows a přeneseme do vod nám obvyklých. Na AdArrows pracujeme usilovně, to ale neznamená, že jsme upustili od inovace CerebroAd.com.

Při nákupu jak klasickém, tak programaticky nově umožňujeme a má každý uživatel nasazeno v CerebroAd.com zobrazit nejen 1. HTTP refferer, ale i dva jemu předcházející.

Ještě větší kouzla umíme dělat v případě, kdy použijete pro měření reklamy javascript.

Ten umožňuje zjistit jak JS. refferer, tak i předcházející HTTP refferery.

K čemu tato vychytávka slouží?

Zkrátka již vás nikdo nenachytá ani vnořením kódu do jiného kódu. Můžete využít zejména pro:

1) odhalení domain fraudu

2) zjištění kvality trafficu na webu publishera

Rádi s vámi projdeme detailně, stačí nás kontaktovat na info@cerebroad.com

Na trhu je nový nástroj pro nákup programatické reklamy AdArrows

Na českém trhu je nově k dispozici nástroj pro přesné cílení a nákup programatické reklamy, AdArrows. Vznikl jako společný projekt výzkumné agentury Nielsen Admosphere a technologické společnosti CerebroAd. Pro trh představuje AdArrows možnost cílení online kampaní nové generace. Využívá totiž data z rozsáhlé výzkumné báze a ty pomocí statistického modelování rozšiřuje na co největší počet uživatelů českého internetu, aby si uživatelé mohli nadefinovat vlastní cílové skupiny. Díky AdArrows tak klienti mohou efektivně cílit programatickou reklamu a pomocí DSP systému nakupovat online kampaně.

Nástroj AdArrows využívá rozsáhlou výzkumnou bázi Českého národního panelu, největšího výzkumného online panelu v České republice čítajícího 50 tisíc respondentů, který spoluvlastní společnost Nielsen Admosphere. „Díky kvalitním a ověřeným datům z panelu je možné respondenty rozdělit do mnoha potřebných skupin, a to nejen na základě sociodemografie, ale také například podle využívání konkrétních typů finančních produktů nebo vlastnictví vozu či nemovitosti,“ říká Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere. Pomocí statistického modelování odborníků z Nielsen Admosphere a CerebroAd byl vytvořen funkční model rozšiřující okruh respondentů z panelu na co nejširší počet uživatelů českého internetu. Modelace navíc probíhá v pravidelných intervalech, aby AdArrows vždy nabízely co nejaktuálnější informace.

Klienti tak s AdArrows získávají možnost sestavit si vlastní cílovou skupinu, na kterou chtějí cílit pomocí programatické reklamy. „Data AdArrows přináší agenturám i klientům výrazné rozšíření možností kvalitního cílení v rámci programatického nákupu,“ upřesňuje Jiří Vítek, ambasador projektu. Nástroj je primárně dostupný v systémech DSP a DMP platforem, kde je možné s daty pracovat v reálném čase. Data je však možné integrovat i do interních systémů.

Výhodou řešení AdArrows je, že je plně pod kontrolou zúčastněných společností a není závislé na externích technologiích.

„Jsem hrdý na tým lidí, kterým se podařilo vytvořit transparentní produkt na lokálních datech a technologii,“ dodává k projektu hlavní tvůrce technologické části projektu a garant kvality digitální části dat Pavel Pastor.

Jiří Vítek | Ambasador projektu Jiri.Vitek@adarrows.com

AdArrows | Václavské náměstí 3 | 100 00 Praha 1 | tel.: +420 777 713 140 |

www.adarrows.com

Eliška Morochovičová | Public Relations Nielsen Admosphere

Eliska.Morochovicova@admosphere.cz

Nielsen Admosphere, a.s. | Českobratrská 2778/1 | 130 00 Praha 3 | tel.: +420 222 717 763 |

www.nielsen-admosphere.cz

Doplňující informace:

Společnost Nielsen Admosphere (www.nielsen-admosphere.cz) je hlavním metodologickým partnerem projektu. Jsme spoluautory metodiky a metodiku dále rozvíjíme. Staráme se o to, aby celý projekt byl zcela v souladu se všemi standardy výzkumu trhu a médií. Jako spolumajitelé Českého národního panelu o jeho fungování víme vše a dokážeme naše znalosti využít pro konstrukci modelu. Při své práci používáme mnohaleté zkušenosti z výzkumu médií ze všech mediatypů.

CerebroAd (www.cerebroad.com) je hlavním technologickým partnerem projektu. Staráme se o provoz internetové infrastruktury a celé platformy, využívané tímto projektem. Naše dlouholeté zkušenosti s projekty na internetu umíme využít k spolupráci na metodice projektu. Jako jedna z velmi inovativních společností umíme přinést do projektu nové myšlenky a originální technologická řešení.

Jirku Vítka vyspovídala Martina Vojtěchovská z Mediaguru.

Agentury a zadavatelé mají k dispozici nová data, na základě kterých mohou cílit publika v programatickém prodeji online reklamy. Celý článek naleznete zde:

https://www.mediaguru.cz/clanky/2018/11/programaticka-reklama-ma-nova-data-adarrows/

Od možnosti nákupu našich dat uplynulo jen 6 dní a my přicházíme s první vylepšením. Nebudu se již opakovat, že při tvorbě genetického algoritmu jsme se hodně nadřeli, abychom vám poskytli verifikovatelná data.

Nicméně několik z vás nás oslovilo se svými dalšími specifickými potřebami, kterým samozřejmě rozumíme. Rozhodli jsme se proto pro vývoj další novinky, která vám nabídne možnost vytvořit si publikum "na zakázku". Tato publika na zakázku sestavujeme dle kontextovou shody u uživatelů za posledních 10 dní v minimálním výskytu 5x.

Unikátnost této noviny spočívá v možnosti přizpůsobení si tohoto cílení přesně na vaše potřeby, protože publikum si můžete sestavit úplně sami. A to zde: https://www.adarrows.com/cileni-na-kw

Je to hračka a publikum můžete mít v pracovním týdnu přístupné ve vašem DSP či v DSP AdForm do 24 hodin.

Rádi bychom vypisování ještě zrychlili, ale dnes pro indexaci využíváme přes 330 mio URLs, takže prosím mějte s námi chvilku trpělivost a na online data ještě počkejte :-)

Víme, trvalo nám to dlouho :-) Hodně lidem jsem je sliboval již na začátku roku a jsem strašně rád, že alespoň rok jsem trefil :-)

Co jsem vytvořili s partou super šikovných lidí na to jsem už teď neuvěřitelně pyšný. Podařilo se nám překonat velkou spoustu překážek, abychom na zatím český a do bunoucna i trhy okolních zemí přinesli data, která mají ověřitelnou kvalitu a zároveň se budou neustále zdokonalovat.

Musím poděkovat všem z našeho CerebroAd.com teamu stejně tak jako lidem z Nielsen Admosphere, že jsme přinesli možnost nakupovat téměř celému trhu data, která jsou moderní, transparentní a lokální a slibuji, že dokud je budete kupovat, budeme je vylepšovat.

Modelace dat využívá genetický algoritmus, který dokáže zpracovat obrovské množství proměnných. Nyní využívá 4 skupiny faktorů, kde každá skupina má více jak 100 faktorů.

Velmi rádi zodpovíme veškeré otázky, které vás napadnou. Pokud budete mít zájem, rádi vás seznámíme s Lukášem Lackem, který je autorem evolučního algoritmu.

Již dnes si můžete sestavit svojí cílovou skupinu na webu AdArrows

Těším se na vaší zpětnou vazbu.

Pavel Pastor

Přestože pro mě marketing většinou zanamená čísla a grafy, tak kreativu obdivuji. A jako každý markeťák taky miluji pěkné a interaktivní formáty.

Přznejme si, že těch opravdu pěkných příliš není. Ano, najde se něco zajímavého - zajíždějící branding na klik, přeskakující lyžař mezi bannery, nebo přelévající se pivo ze sklenice mezi stránkami.

Podobná kreativa má za mě ale jeden háček. Je nedostupná, ne snad výhradně kvůli ceně, přestože je často velmi vysoká, ale především kvůli náročnosti. Udělat brief pro kreativku, shromáždit technické specifikace, udělat první korekci, test a nasazení u publishera, otagovat měření....

V průběhu se stane tolik nepříjemností, že alespoň pro jeden článek v řetězci se to stane pohromou. A výsledkem je často omezeně funkční drahá věc, do které se nikomu podruhé nechce.

Rozhodl jsem se to udělat po našem, to je rychle a jednoduše. Naše nová kreativa neumí zázraky, ale za 5 minut v CerebroAd.com jsem ji dokázal dát do této podoby i já, totální grafický nýmand v leže na gauči.